Hugo Boss将下调亚洲市场价格以提振市场需求

来源:搜狐 编辑:杨萍 2016年02月25日 09:08:58 http://www.efu.com.cn

[导读] 德国奢侈品牌Hugo Boss近日公布的财务数据显示,截至目前,集团在中国和美国市场销售额均低于预期。公司强调,未来将限制其核心品牌Boss在美国批发业务的分布,以避免大幅打折对品牌产生影响。

  德国奢侈品牌Hugo Boss近日公布的财务数据显示,截至目前,集团在中国和美国市场销售额均低于预期。公司宣布将下调亚洲市场商品售价,更接近欧洲和美洲的价格水平。

  据路透社报道,Hugo Boss股价暴跌19.8%,遭遇2008年10月以来最大跌幅。

  中国自2012年开始掀起反腐倡廉改革,加之去年爆发的股灾严重打击了奢侈品市场。分析师估计,中国消费者超过三分之二的奢侈品是在境外购买的,外币汇率、退税和折扣是吸引消费者的主要因素。

  今年1月,Hugo Boss就表示,合计占比超过全球销售的三分之一的中国和美国市场让公司苦不堪言。公司预计,排除汇率影响后,2016年销售将以低个位数小幅增长。去年11月,公司就曾预计2016年销售业绩将低于公司的长期目标(高个位数增长)。

  公司强调,未来将限制其核心品牌Boss在美国批发业务的分布,以避免大幅打折对品牌产生影响。

  公司表示,在中国下调价格和限制美国批发业务带来的损失,可以部分控制成本来弥补。公司预计调整后的营业利润率将下滑至低双位数百分比,难以实现预期的25%的目标。

  3月10日,Hugo Boss将公布年度财务数据。公司强调,有信心维持中期销售额增长,并逐步提高利润率。

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